Entenda um pouco mais sobre como esse trabalho é desenvolvido na Mapfry
A partir de sua etimologia, "geodemografia" deriva das palavras gregas "geo" (terra), "demos" (povo) e "grafia" (descrição), resultando em algo como “ A descrição de como as pessoas ocupam a terra".
Bases de informações geográficas e demográficas são essenciais para decisões assertivas sobre localização, expansão, segmentação de mercado e outros investimentos.
Portanto, a exatidão desses dados é determinante para a qualidade das decisões.
Fonte primária
Os Censos nacionais são a base inicial das análises geodemográficas, mas possuem limitações importantes:
Vantagens
Limitações
Cobertura ampla da população
Frequência baixa (10 anos)
Metodologia consistente
Dados agregados (menos detalhados espacialmente)
Informações oficiais e públicas
Variáveis limitadas (falta comportamento de consumo)
Preparação de dados
Antes de complementar dados censitários com outras fontes, é necessário compatibilizar as bases:
Técnica
Objetivo
Exemplo
Normalização e limpeza
Tornar dados coerentes
Corrigir valores ausentes, outliers
Enriquecimento
Agregar novas variáveis
Dados administrativos, pesquisas contínuas
Mapeamento
Melhorar resolução espacial
Georreferenciamento de informações, atribuindo localização a todas elas
Estimação em pequenas áreas
Refinar precisão local
Modelos estatísticos para estimar indicadores faltantes
Modelagem preditiva
Métodos que adicionam precisão às bases geodemográficas:
Recurso
Benefício
Exemplo prático
Imputação automática
Preenche lacunas rapidamente
Estimativa de renda baseada em dados correlatos
Árvore de previsões
Visão de múltiplos cenários evolutivos
Possibilidades de crescimento populacional num bairro
Clusterização
Comparar atributos, agregando semelhantes e afastando diferentes
Identificar padrões entre grupos que podem ser extrapolados para os demais
Consistência dos dados
Testes para garantir a qualidade dos dados e minimizar o risco de informações incorretas guiarem suas decisões de negócio:
Técnica de Validação
Função
Ground truth
Comparação com dados externos (atendimentos médicos, frota de veículos, estatísticas eleitorais, matrículas em instituições de ensino)
Consistência interna
Verificar somatórios e hierarquias lógicas
Validação cruzada
Testes por múltiplos métodos
Sanity check
Verificação amostral por especialistas
Comparativo de metodologias
Há quem diga que os dados de diferentes plataformas de Geomarketing são todos iguais, pois têm a mesma fonte.
Veja a diferença entre a abordagem da Mapfry e as abordagens de quem acredita que as bases do Censo são o bastante.
Aspecto
Mapfry
Abordagem limitada
Atualização
Projeções e atualizações em escala de quadra
Apenas os Censos
Precisão Espacial
Modelos espaciais detalhados em hexagrids
Setores e Áreas de Ponderação
Capacidade Preditiva
Antecipação de tendências
Repete o passado
Consistência das Bases
Medições automáticas e humanas
Não verificada, sujeita a erros
Bases geodemográficas precisas, construídas com técnicas estatísticas robustas, proporcionam uma vantagem competitiva clara.
Enquanto outras plataformas correm com informações fragmentadas e desatualizadas, investimos em inteligência e integração.
Hoje, com orgulho, afirmamos: temos uma das bases de dados mais atualizadas e consistentes do mercado
