Evidências de práticas correlatas ao Geomarketing remontam a 1850, ganhando mais força a partir de 1950 e acelerando nas décadas seguintes.
Ainda assim, por todo esse tempo, essa área de conhecimento permaneceu fechada, um mercado de gurus e suas consultorias boutique.
Na medida em que a Mapfry vem democratizar o acesso ao Geomarketing, mais pessoas escolhem esse caminho profissional e outros se interessam por fazer parte.
Neste artigo, você vai aprender a identificar suas inclinações e habilidades em relação ao uso de Mapas e Dados e, assim, descobrir onde está seu perfil em relação a um Especialista em Geomarketing e como avançar nessa direção.
Zona de proficiência
O termo “Zona de Gênio” foi popularizado por Gay Hendricks e descreve a intersecção entre o que você ama fazer e o que faz excepcionalmente bem.
Ao operar nessa zona, o trabalho flui de forma natural, traz energia, entusiasmo e resulta em impacto significativo.
Para identificar se você está atuando nessa zona, é útil visualizar suas habilidades e preferências em um gráfico de dois eixos. No nosso caso, adaptamos esse modelo para o universo do Geomarketing:
Quadrantes do perfil em Geomarketing
Dificuldade
Você não possui afinidade ou habilidade desenvolvida nem com mapas, nem com dados.
Essas atividades tendem a ser desafiadoras, pouco prazerosas e demandam esforço excessivo.
Dica: Você ainda pode realizar estudos incríveis em parceria com um especialista que saiba analisar mapas e dados.
Excelência em dados
Mestre das planilhas, métricas, indicadores e estatísticas, mas não se interessa ou não possui facilidade em trabalhar com mapas.
Embora essa pessoa possa ser um excelente analista de dados, sem a dimensão geográfica perde-se um componente estratégico do Geomarketing.
Exemplo: Analista de Business Intelligence que não vê valor ou não tem prazer em mapear informações geográficas.
Mapeiros
Nesse quadrante estão aqueles que amam cartografia, geolocalização e a estética dos mapas, mas não se sentem confortáveis em manipular e interpretar dados complexos.
Criam mapas visualmente interessantes, porém sem a profundidade analítica necessária para extrair insights quantitativos robustos.
Exemplo: Cartógrafos, capazes de produzir mapas bonitos e corretos, mas não trabalham com estatística ou análise de grandes volumes de informações.
Especialista em Geomarketing
Aqui está o “sweet spot” para quem quer ser um Especialista em Geomarketing.
Essas pessoas unem a paixão por mapas com o domínio da análise de dados.
Conseguem interpretar informações complexas, visualizá-las espacialmente e criar estratégias de mercado baseadas em localização.
É nessa zona que o profissional encontra satisfação, impacto e destaque.
Exemplo: Profissional que tem grande paixão por orientar decisões de expansão, segmentação territorial e comunicação regionalizada.
Onde Você se Encaixa?
Vamos imaginar que você está numa viagem de férias:
- Você é a pessoa que sabe se direcionar por lugares novos ou é aquela que se deixa guiar?
- Você controla os gastos da viagem e ou segue no fluxo e vive o momento?
- Você planeja a viagem estimando custos e alternativas de cada lugar ou segue um roteiro sem questionar?
- Quem respondeu sim para a pergunta 1 tem facilidade com a orientação espacial.
- Quem respondeu sim para a pergunta 2 tem facilidade com números, tanto que faz conta nas férias.
- Quem respondei sim para a pergunta 3 gosta de planejar sobre mapas e fazer análises de cenário.
Se você respondeu sim para todas as questões, você estará totalmente à vontade com a ideia de criar estratégias de expansão e marketing direcionado com resultados impactantes.
Se você respondeu sim para duas ou mais questões, há uma grande chance de que o perfil de Especialista em Geomarketing lhe seja natural, mas ainda tem dificuldades em explicar porque suas recomendações vão dar certo.
Se respondeu não para duas ou mais, você ainda pode ser capaz articular bons estudos.
Se respondeu não para todas e ainda assim deseja ser um especialista, pode se juntar a uma boa consultoria e aprender na prática.
Como se aproximar da zona de proficiência?
Caso você tenha percebido que não está no quadrante do Especialista em Geomarketing, não desanime.
Invista nos cursos de Geomarketing das escolas StartGeo e GeoHacker.