Custo elevado

Embora inicialmente caro, o Geomarketing sempre valeu o que custava por conta de seu efeito positivo sobre os ganhos de mercado.

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A partir da chegada da Mapfry e sua política de preços acessível e transparente, as demais plataformas passaram a praticar preços mais razoáveis.

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Complexidade na operação

Plataformas clássicas são mais orientadas à funcionalidade do que à usabilidade, privilegiando mais recursos em detrimento de uma lógica de uso coesa.

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Para muitos analistas, essa complexidade se justifica por permitir análises mais profundas e insights mais personalizados.

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Bem por isso, que usuários que dominam as plataformas mais complexas acabam atuando nichos de mercado.

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Dependência de dados de qualidade

Tem gente que pensa que montar uma base geodemográfica é tão simples quanto "ir no site do IBGE e pegar dos dados".

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A representatividade e consistência destes dados depende de diversos tratamentos geográficos, espaciais, estatísticos e demográficos.

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Além disso, é necessário manter a atualização contínua das bases de dados para manter a competitividade.

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Tudo isso exige um esforço constante e atualizações tecnológicas para a melhor entrega da informação.

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Cobertura Geográfica

Algumas plataformas oferecem planos com cobertura limitada a Municípios ou Estados.

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Desde que a Mapfry passou a oferecer informações relevantes em seu plano gratuito, que cobre todo o Brasil, esse modelo está sendo defasado e tende a acabar.

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Análise incorreta

A importância da interpretação dos dados leva à contratação de especialistas que possam orientar e qualificar outros profissionais, fortalecendo a capacidade analítica da empresa.

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