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A virada do milênio trouxe consigo uma grande expectativa de evolução tecnológica
O estouro da bolha das empresas ponto.com não retirou a confiança de que a internet seria o grande difusor de tecnologias.
A velocidade ainda era rudimentar, mas já começavam a surgir os primeiros sistemas online de informações geográficas, juntamente com a promessa de que os profissionais de negócios finalmente poderiam pilotar seus próprios estudos.
Até então os estudos de Geomarketing eram feitos sob encomenda por consultorias especializadas.
Custos altos, prazos de execução, taxas extras por alterações, a concorrência com outros estudos, tudo isso restringia uma ampla adoção do Geomarketing pelas empresas.
Além disso, talvez até mais grave, era a sensação de alienação que os profissionais de negócios, os clientes das consultorias, sentiam.
Um aspecto central de suas estratégias era decidido por terceiros, que usavam técnicas e recursos incompreendidos por eles.
A esta altura era senso comum que o Geomarketing era importante e gerava resultados consistentes, mas era percebida como uma técnica cara e distante.
A chegada do Google Earth e Google Maps trouxe uma renovada atenção para o segmento, reforçando convicções a respeito do potencial que essa tecnologia tinha.
Novos sistemas online surgiram com foco nesse desejo de liberdade, levar o Geomarketing de volta para as empresas, desta vez sem intermediários.
O dinamismo do ambiente de negócios, com premissas mudando a todo tempo, formava um grande mercado para quem oferecesse flexibilidade para a análise de negócios numa escala local.
Mesmo neste novo ciclo, a presença das consultorias de Geomarketing foi marcante
O que aponta para uma característica deste segmento, a importância na consistência dos dados.
Seja via consultoria, seja via sistemas online, é preciso ter grande confiança nas informações ali apresentadas.
Algumas empresas novas entraram nesse mercado, mas o diferencial competitivo continuou sendo a qualidade da informação disponibilizada.
Sistemas online de informação geográfica naquele momento:
Ion Online, que viria a ser substituído pelo OnMaps
NetTools da Cognatis
Tactician pela Geografia de Mercado
UrbanMaps da Urban Systems
Soluções como ArcGis, MapInfo e QGIS já existiam, mas não vinham acompanhadas de informações de mercado.
Outros artigos desta série:
A evolução da Inteligência Espacial
Geomarketing e os Sistemas de Informação Geográfica
Uma nova esperança para o Geomarketing
Geomarketing na era das Startups
