.jpeg)
Quando falamos sobre fundamentos no artigo O despertar do Geomarketing, passamos por algumas teorias e metodologias estruturais para as análises.
Mas existem também as leis do Marketing e as leis da Geografia.
E se pudéssemos combiná-las para formar um novo conjunto teórico para o Geo + Marketing?
A teoria do Marketing nos dá os 4 Ps, a decomposição dos problemas de Marketing em Preço, Praça, Produto e Promoção.
Aqui já vemos a importância do fator local no Marketing, a Praça, o lugar onde as coisas acontecem.
E será a partir da Praça ou originalmente Place (lugar) que o Marketing poderá pensar o Preço, o Produto e a Promoção.
Então nossa lei de Marketing revista é:
Tudo acontece em algum lugar e esse lugar determina muito o que acontece
Esse também é o princípio geográfico da Extensão, concebido por Friedrich Ratzel, que estabelece que todo fenômeno geográfico tem sua ocorrência em determinada porção do território, que pode ser delimitada.
Já o papel que o lugar tem sobre o que acontece, como o espaço geográfico influencia a presença ou ausência de fatores, é algo mais ligado ao princípio da Casualidade, formulado por Alexander von Humboldt (1769-1859).
Segundo ele, todo fenômeno geográfico tem uma ou mais causas, que devem ser buscadas e explicadas.
A complexidade típica dos estudos de Geomarketing fica mais explícita no princípio da Interação, formulado por Jean Brunhes (1869-1930).
Em seu entendimento, todo fenômeno geográfico tem um caráter dinâmico, portanto seu estudo deve compreender sua extensão e sua conexão com o tempo, pois os fatos nunca estão isolados.
Timing, o momento certo para se posicionar, é puro Marketing.
“Mapa não é território”
Essa afirmação vem da Teoria da Semântica Geral, criada pelo matemático e filósofo Polonês Alfred Korzybski.
Ela significa que cada pessoa tem uma forma de pensar, um "mapa mental", que é diferente da realidade propriamente dita do mundo, do território.
Cada um vive a realidade do seu mapa mental e toma decisões com base nele.
O território das pessoas tem a ver com sua dinâmica de vida, casa, transporte, trabalho, escola, lazer.
Encadear os elementos da vida das pessoas nos dá a perspectiva de seus mapas mentais.
A nova lei de Marketing é:
O mapa físico é apenas uma referência para entendermos o mapa mental, esse sim o mais importante.
Leis da Geografia.
"Todas as coisas estão relacionadas com todas as outras, mas coisas próximas estão mais relacionadas do que coisas distantes" Waldo Tobler.
Dessa lei podemos entender que quanto maior a distância entre as coisas, menor será a influência entre elas.
Daí podemos entender que o Marketing local tem a vantagem de agir num espaço delimitado e mais influenciável.
Tudo acontece em algum lugar e esses lugares podem ser parecidos ou diferentes entre si.
O que tem a ver com o princípio da Analogia, exposto por Karl Ritter (1779-1859) e Paul Vidal de La Blache (1845-1918), em que todo fenômeno geográfico deve ser comparado a outros do mesmo tipo, para se estabelecerem semelhanças e diferenças, a fim de facilitar sua compreensão.
Podemos afirmar que mapas são dados, não desenhos.
Como discorre Friedrich Ratzel (1844-1904) em sua teoria do determinismo geográfico, na qual as pessoas são sujeitas ao espaço em que estão inseridas, produtos do meio.
O que nos conduz a afirmação de Marshall McLuhan:
O meio é a mensagem
